域名有什么作用？萬網副總裁宋英橋在杭州的“CHINA TRAFFIC”會議上做過一個詮釋，他提到域名的作用有三種：

1、品牌價值，如果說商標是企業的品牌，那么域名就是一個企業的網絡品牌，它的重要程度對一個互聯網公司來說絕對不遜色于商標，一個網站的流量可能會突然下降或上升，但品牌是日積月累的，一個好的域名對網站流量起到一個正向作用；

2、路徑價值，最早的時候域名的出現是為了簡化IP地址，它是唯一的，為了讓大家更容易記住那個網站，如果你使用了一個差的域名，那就完全無法理解域名的意義了，很多公司花數千萬去給一個網站做廣告，最終用戶可能知道有這個東西存在，但不知道它在哪里，一個簡單易記的域名可以讓您的廣告轉化率極大地提高；

3、收藏價值，好域名的資源是稀有的，它具備了收藏屬性，也就是所謂的投資價值，近年來好域名的增值速度超過其它物價很多倍，所以購買域名要趁早，有一些朋友之前買域名本來是為了做網站，最終網站倒閉了，是個悲劇，但域名卻升值到了幾百萬。通過數年的觀察，大部分情況下，一個公司使用的域名與他們的互聯網基因成正比，一個互聯網公司如果對網絡品牌及路徑都不重視的話，足以說明他們對互聯網的理解是有限的，包括現在的移動互聯網公司，APP雖然不需要路徑，但他們仍然需要網絡品牌，而擁有一個好域名，就是這家公司網絡品牌的最佳展現。

凡客誠品Vancl.com ，應該換成fanke.com，一提起域名的反面教材，很多人會想起陳年，從JOYO.com到UOYOO.com，再到VANCL.com，域名的使用無一不是敗筆，近期對他們傳聞也頗多，倒閉，融資，反正日子過的不是太好，前些日子，我專門研究過VANCL的TYPO域名，而且各個流量都不低，足以說明大家對VANCL這個品牌的模糊。從營銷來說，凡客的定位很OK，他們的單次廣告轉化率很高，但燒錢的日子是有限的，把這些用戶真正轉化成自己忠實用戶才是王道，所以一個容易讓人記憶的品牌尤為重要，如果想著國際化，那就使用類似VC.COM的簡單域名，可以國內外通吃。

國美在線Gome.com.cn，應該換成Gome.com，國美電商顯然已經成了國美集團的救命稻草，但他們的互聯網基因顯然不夠，當初花幾萬塊就能買到guomei.com，但他卻采用了訴訟的方式，最終贏了2萬元，但卻輸了域名，海外注冊商可不會去執行中國法院的判決結果。他們先后購買了igome.com、gome.cn等域名，看得出來他們也想改變，但有心無力，大老板不懂互聯網，給的預算相當有限，不足以購買他們真正需要的域名。GOME這個品牌已經根深蒂固，2012年它的品牌價值達到了700多億，在電商方面要好好利用這個品牌，所以他們最需要置換的域名是gome.com。

順豐優選Sfbest.com，應該置換成shunfeng.com，他們的最好選擇應該是sf.com，但這個域名由海外一個規模不小的公司在使用，購買難度非常高，但讓人欣慰的是去年底他們拿到了sf.cn，也算是一個不錯的選擇吧，不過也仍然需要去保護拼音品牌域名。如果僅僅是作為一個快遞公司，用戶上他們網站查詢快遞是一個主動需求，再差的域名都沒有關系，而作為一個電子商務平臺，用戶的需求是被動的，一個不中不洋的域名如何讓用戶二次回頭，他們記不住你域名的話，就會掉頭去JD.com買或去VIP.com買。最簡單的方法是整個快遞業統一后綴的域名，比如順豐sfe.xin，申通sto.xin，韻達yda.xin，匯通hto.xin，圓通yto.xin等，購買成本也就大大降低了，在萬網的淘域名中，sfe.xin報價也就10萬。

攜程Ctrip.com，應該換成XC.com, 我之所以不建議使用xiecheng.com是因為該公司本身是一個移動化程度非常高的公司，它來自移動端的占比甚至超過PC端，所以需要一個簡短的域名。移動端包括APP與手機瀏覽器入口，對于APP來說域名是個品牌以及下載APP的入口，它也是有存在價值的，對于瀏覽器來說，域名不只是品牌，還是一個路徑入口，對于攜程來說，未來即使占比只有20%，那每天仍然有數百萬元的訂單通過瀏覽器入口下單。至今為止我仍然不知道CTRIP的組合里的C代表什么行業，與攜程這個中文品牌有什么關聯性？中國又有多少百姓記不住CTRIP，特別在電話中推廣網站的時候，也非常難說清楚這個域名。

搜房網Soufun.com，應該置換成soufang.com，我不知道我現在是否有把他們的域名打對，中英文結合不中不洋，如果采用的是SOFUN.COM 我還會覺得是因為老板比較雅，最終另外一個搜房網買到soufang.com，誰是李逵，誰是李鬼？百姓又如何能分的清楚。

搜狗Sogou.com，應該換成sougou.com，張朝陽算相對失敗了，曾經的三大互聯網公司，如今卻落到了數十名。我們來看他旗下網站的域名SOHU.COM，CHINAREN.COM，FOCUS.CN，17173.COM，搜狐視頻這么重要的項目目前卻還沒有獨立域名，我只能說如果每個項目都選個好域名的話，可能不至于輸的這么一敗涂地。搜狗合并了SOSO之后，成為搜索領域不可動搖的老三地位，也具備了未來的IPO條件，為何不去扶正自己的品牌呢。

泡泡網Pcpop.com，應該換成paopao.com，在過去的時代，pcpop這個組合勉強還能接受，而目前的硬件已經不完全是pc時代了，包括pconline，pchome等網站，也需要去適應社會的發展去更改自己的網絡地址品牌了。

萬達電商Wanhui.cn，應該換成Wanda.com，萬達最終把名稱定為了萬匯網，不算太差的選擇，但它本身有更好的選擇，為何不呢？wanda.com前兩年一直在行內流通，幾十萬的價格，萬達不至于連這么點錢都舍不得花，只到去年這個域名才被其他電商公司買走。萬達之所以做電商是為了讓線上資源來補充線下，形成一個o2o的生態圈，但如果線上線下品牌都沒有統一，如何讓用戶能了解與接受。

蘭亭集勢Lightinthebox.com，應該換成mall.com，大家可能有些意外為何應該換這個域名，而不是他們相關的品牌，蘭亭本身是一個外貿B2C網站，所以需要的是一個英文域名，本來我想推薦LB.COM，但這個域名去年被LBRAND40萬美金的價格買去了，金山的獵豹也與它失之交臂。中國制造對于海外用戶來說本來就是一個問號，要想說購買理由的話，我想更多的會是因為價格便宜吧，如果使用MALL.com不僅僅能讓海外用戶易記，更能增加信任感，有效地提高了廣告轉化率。據我了解，這個域名目前正在低價出售中，可能一兩百萬美金就能購買到，你有不換它的理由嗎？

去哪兒qunar.com，應該換成qn.com，相信很多人都知道去哪兒這些年打的與域名有關的那些官司，與quna.com打，與qunaer.com打。有勝訴有敗訴，但是至今使用的域名還是這個讓我經常輸錯的qunar.com。去哪兒屬于國內旅游網站的第一縱隊，比之攜程藝龍也不遑多讓，在目前旅游業務重心轉向移動端的時候，去哪兒更應該把域名換成簡短易記的兩字母短米。而且qn.com近期的售價也在四五十萬美金的價位，這點錢對于他們來說完全不是問題。