近日，百度官方發布公告稱已于6月25日正式取消referrer中關于關鍵詞的顯示，并宣稱此舉能夠更好的保護站點流量關鍵詞數據信息，使站點數據更加私密化。該消息一出，引發業內不小震動。

那么referrer的價值主要體現在哪里呢？ 當用戶用瀏覽器向服務器發送請求的時候，一般會帶上referrer，告訴服務器自己是從哪個頁面鏈接過來的，服務器籍此可以獲得相應來源頁面URL信息用于進一步處理，這個信息就是referrer。可見referrer這個信息非常有用，很多第三方統計工具主要通過Referrer來統計搜索來源關鍵詞。此次百度取消referrer之后將給業界帶來三大影響：

首先，大部分的第三方網站流量監測工具主要通過referrer來統計搜索來源關鍵詞，當百度取消referrer之后，這些第三方統計工具將無法通過搜索關鍵詞來區分網站的流量來源。

其次，運營商可能受到影響。因為用戶通過PC、移動端上網都需要通過運營商，沒取消referrer關鍵詞以前，運營商可以通過上網日志中的URL參數和referrer，挖掘大量有價值的信息。但是取消referrer關鍵詞之后，運營商將無法獲取這部分信息。

此外，各種廣告聯盟也可能受到影響。此前各種廣告聯盟的廣告代碼，在展示廣告的同時也搜集用戶數據，但是在百度取消referrer關鍵詞之后，它們無法獲得百度搜索來源信息，也就無法精準定位用戶了。

作為一直關注廣告行業的人士，筆者很想了解，百度取消referrer會對廣告主的廣告監測造成了哪些影響？帶著這個問題，筆者采訪了國內最大的第三方數據營銷技術公司——秒針系統的產品總監劉沛。

眾所周知，百度取消referrer肯定會使第三方的網站統計工具受到影響，那秒針系統作為業內最大的第三方監測公司，同樣也會受到影響。對此，劉沛坦言，秒針系統的網站監測工具確實也會受到一定影響，不過這個影響相對較小。他給出的解釋是，“秒針系統的監測產品，除了通過讀取referrer信息來辨別來源關鍵詞以外，還會為廣告主所購買的每一個關鍵詞分配一個唯一的tracking code。當用戶點擊搜索結果頁中的鏈接時，該tracking code被觸發，從而精準匹配到來源關鍵詞。這樣，秒針系統可以在不讀取referrer的情況下解析訪客搜索的關鍵詞，不會受到百度referrer屏蔽的影響。”

而當筆者對于秒針系統在百度取消referrer后仍然可以獲取用戶和站點的部分隱私數據表示擔憂時，劉沛又給出了自己的見解。他強調：秒針系統一直秉承第三方的公正、中立身份，獲取的所有監測數據將僅供所服務的廣告主也即百度關鍵詞購買者使用，同時秒針還將協同百度一起竭力保護用戶隱私，防止用戶數據泄露給任何非法機構。最后，秒針系統的數據庫也擁有一整套安全和防護機制，包括多級防火墻、服務器安全監控等，保護數據的安全性。

綜上，百度取消referrer將給大部分的第三方網站流量監測工具、運營商、廣告聯盟及第三廣告技術監測公司造成不同程度的影響，但是隨著用戶隱私問題日漸提上議程，相信未來會有更多的行業巨頭提升站點數據隱私化的技術與門檻，這也給第三方廣告技術監測公司的技術提出了更嚴峻的考驗，相信在更完善的用戶隱私技術和法規前提下，未來廣告主的監測仍然還是大有可為，讓我們拭目以待！